LOGO（Logotype）即标志图案。它是以企业自身的名称或作为基础元素进行创意变形的产物；具有法律效力的一种特殊视觉形式。

LOGO设计是平面设计中感染力和表现力的方式之一。通过不同的造型、色彩及肌理变化使整体产生和谐的美感效果并能够提升的度和美誉度，达到宣传目的。因此越来越多的企业在建立的同时也注重对形象的保护与推广。而随着网络信息时代的到来，LOGO的设计已经不仅仅局限在传统印刷品上而是逐渐向网站应用延伸发展，以适应时代的发展需求。

1、识别性：

LOGO是一个企业的象征物是企业理念的外化符号。一个的标识可以让人过目不忘并且便于人们记忆传播。同时良好的标识还具有强烈的装饰性和艺术感染力，让受众对企业留下深刻印象从而提高其认知度和美誉程度。

2、独特性：

好的标识能体现独特的企业文化内涵以及特有的产品定位等特征，有利于增强消费者的购买欲和提高产品的市场竞争力。

3、美观性：

一个好的LOGO不仅具备实用性而且还要兼顾观赏性这样才能起到更好的广告效应。

4、经济型：

由于LOGO属于一种特殊的平面图形所以相对于传统的印刷制品而言成本较高但相对其他类型的媒体来说还是较为低廉且制作周期较短。

综上所述：对于一家企业来讲要想做好VI系统中的形象塑造就从自身实际出发结合市场需求来制定一套完整的CI体系包括LOGO在内才能真正做到有效整合企业形象资源发挥的营销价值实现企业战略目标。